Journée Mondiale Sans Tabac : La Ligue alerte sur le lobbying de l’industrie du tabac
EN FRANCE, LA CONSOMMATION TOMBE CHEZ LES JEUNES COMME BEAUCOUP DE PAYS INDUSTRIALISÉS DONC IL FAUT TROUVER DES PRODUITS PLUS ATTRACTIFS.
Nous sommes le 31 mai qui marque le début de la journée mondiale sans tabac, l’occasion de s’intéresser au lobbying de l’industrie du tabac avec la rencontre de Karine GALLOPEL-MORVAN, professeure à l’école des hautes études en santé publique de Rennes dont les travaux ont porté sur l’analyse des stratégies marketing des industriels du tabac et de l’alcool. Un témoignage complété par les propos de Rémy PEDEUX, chercheur financé par le Comité en 2024 autour du cancer du poumon qui nous parlera de ses travaux et des avancées qui ont été réalisées grâce au soutien de la Ligue.
Comment les fabricants de tabac contournent ils les lois anti-tabac ?
Depuis la Loi Evin de 1991 qui interdit la publicité pour le tabac, les marques essayent malgré tout de faire la publicité. On peut noter qu’il y a eu beaucoup de sponsoring licite dans les années 80 notamment en Formule 1 avec l’exemple de Marlboro et Ferrari. Beaucoup de procès ont eu lieu dans ce sens et ont été perdus par les marques (Camel…).
Les marques essayent aussi d’influencer les buralistes en leur offrant des produits pour disposer de publicités sur les lieux de vente. D’ailleurs, ces supports sont souvent plus imposants que les tailles autorisées pour être plus visibles par le public.
Aujourd’hui, il y a un boulevard avec les réseaux sociaux car c’est un média compliqué et éphémère et beaucoup utilisé par les jeunes. Donc il y a un ciblage de cette population. Les réseaux sociaux permettent l’interactivité ce qui augmente l’impact de ce message. Les influenceurs jouent également un rôle via ce canal en s’exprimant à cette cible.
Quelles sont les principales stratégies utilisées par les fabricants de tabac pour séduire les jeunes ?
En France, la consommation tombe chez les jeunes comme beaucoup de pays industrialisés donc il faut trouver des produits plus attractifs et moins ringards comme la puff (devenue interdite), les sachets ou les perles de nicotine vendues illégalement avec des taux de nicotine très élevés et une addiction très forte. Il y aussi un gros travail sur les parfums avec des produits aromatisés à la manière de bonbons…
Quels types d’émotions les fabricants de tabac cherchent ils à activer chez les consommateurs ? Notamment avec les paquets de cigarettes électroniques ?
Les produits innovants avec des batteries longue durée qui font une fumée incroyable pour le côté intégration sociale car c’est devenu branché de vapoter. Il y a un donc un sentiment d’adhésion et d’appartenance à un groupe. Il y a aussi le plaisir du goût avec l’ensemble des parfums dont nous avons parlé précédemment.
Avez-vous observé des exemples récents de marketing déguisé ?
Oui, plusieurs exemples récents montrent que le marketing du tabac persiste. Le placement de produit dans les films et les séries reste une problématique, souvent difficile à contrôler. On retrouve aussi du contenu promotionnel dans les clips musicaux, notamment chez certains chanteurs ou rappeurs, où l’on met en avant des cigarettes électroniques ou des scènes de vapotage. Ce type de marketing déguisé normalise ces produits auprès du jeune public, sans passer par la publicité traditionnelle.
Que pensez-vous des paquets neutres ?
C’est un dispositif, important d’ailleurs de nombreuses études montrent qu’il participe à la dénormalisation du tabac en cassant la dimension marketing. Il y avait vraiment une dimension marketing (Edition limitée) pour tromper aussi l’utilisateur (blanc light, vert menthol…) pour faire penser qu’il y’avait une cigarette moins dangereuse que d’autres… Les fumeurs étaient donc trompés car ils pensaient que les cigarettes blanches et vertes étaient moins toxiques. Les industriels utilisaient également le label bio pour atténuer la dangerosité et duper la clientèle.
En tant que professionnelle que pensez-vous de l’éthique de ces pratiques ?
Le pire de l'éthique que l’on puisse avoir. Cette industrie a longtemps été facteur de désinformation : dissimulation d’informations, messages trompeurs. Leur discours prétendant vouloir un "monde sans fumée" est purement marketing. C’est une stratégie destinée à améliorer leur image publique tout en maintenant leurs parts de marché.
Face à ces constats, comment agir à l’échelle individuelle pour lutter contre ce lobbying ?
Il faut plutôt prôner la démarche collective en questionnant l’ensemble des acteurs qui ne prennent pas les mesures pour faire respecter la loi (Les élus, directeurs de lycée, directeurs d’hôpitaux…) pour faire avancer les choses.
POUR ALLER PLUS LOIN, FOCUS SUR LES TRAVAUX DE RÉMY PEDEUX, CHERCHEUR FINANCÉ PAR LE COMITÉ 35
Soutenu à hauteur de 10 000 € en 2024 par la Ligue Contre le Cancer, Rémy PEDEUX a travaillé autour du cancer du poumon. Retour avec lui sur les avancées de ses recherches et sur l'importance de l'appui de la Ligue pour son projet.
Le cancer du poumon est le plus mortel. Plus de 50 000 nouveaux cas sont répertoriés chaque année en France. Le projet se concentre uniquement sur le cancer du poumon à petites cellules (CPC) qui est très agressif. Sa survie à 5 ans est inférieure à 7% et la cause principale est le tabac. Environ 5 000 nouveaux cas sont détectés chaque année en France.
Notre travail de recherche est en lien avec les cliniciens d’oncologie thoracique du CHU qui font partie de l’équipe de recherche.
Ce projet a été initié car il n’y a pas eu de nouveau traitement depuis la fin des années 80, et donc pas de médecine personnalisée. Depuis 2018, les patients sont traités par chimiothérapie et immunothérapie administrées de manière concomitante. Seulement 10% des patients traités par chimiothérapie et immunothérapie répondent de façon favorable au traitement
L’objectif du projet est de mieux comprendre la maladie afin de proposer de nouveaux traitements. Pour cela, nous souhaitons identifier des biomarqueurs qui prédisent de manière précoce la réponse aux traitements.
Les patients atteints de ces cancers ne sont généralement pas opérés, nous ne pouvons donc pas travailler sur des pièces opératoires. C’est pourquoi nous utilisons les prélèvements sanguins faits chez les patients lors des consultations. Cela nous permet d’utiliser les cellules tumorales circulantes (CTC) présentes dans ces prélèvements sanguins. Le projet a été initié en 2016 avec une 1ère étude clinique qui a concerné 60 patients. Une 2ème étude devrait être réalisée conjointement entre Rennes, Brest et St Malo et concernera environ 120 patients.
Grâce à la Ligue nous avons pu accueillir un master 2, Mme Loan CALLAC (pharmacienne qui souhaite s’orienter vers une carrière en Recherche).
Elle a mis en place une technique de PCR digitale qui permet de détecter l’ADN avec une très grande sensibilité.
Cela va nous permettre de détecter la présence de CTC dans le sang alors que ces cellules sont très peu nombreuses (en moyenne 8 cellules par millilitre). Elle va poursuivre ce projet en thèse pendant 3 ans dans le laboratoire.
